مد پایدار واقعی یا شوی سبز؟ گزارش جدید از «شستشوی سبز» برندها

یک گزارش تحقیقی مستقل از سوی اتحادیه «مد شفاف» (Fashion Transparency) این هفته منتشر شد که ادعاهای پایداری ۵۰ برند بزرگ مد را بررسی کرده است. نتیجه تکان‌دهنده بود: بیش از ۷۰ درصد این برندها در حال انجام «گرین واشینگ» یا «شستشوی سبز» هستند. یعنی با استفاده از تبلیغات گمراه‌کننده، خود را پایدارتر از آنچه هستند نشان می‌دهند. مواردی مانند استفاده از برچسب «سبز» روی محصولاتی که تنها درصد کمی از مواد بازیافتی دارند، یا تبلیغ «کربن خنثی» بدون ارائه مدارک معتبر.

این گزارش به طور خاص برندهای فست‌فشن را هدف قرار داده و از مصرف‌کنندگان خواسته تا هوشیارتر باشند و به دنبال گواهی‌های معتبر مانند GOTS (استاندارد جهانی منسوجات ارگانیک) یا B Corp باشند. در واکنش به این گزارش، چند برند کوچک مستقل با انتشار کامل زنجیره تأمین و ردپای کربن هر محصول خود، پاسخی عملی به این انتقادات دادند. به نظر می‌رسد فشار افکار عمومی برای شفافیت، روز به روز در حال افزایش است.